世界杯赞助商的区别？
作为世界上关注度最高的体育赛事之一，足球比赛拥有庞大的观众基础，而这其中很大一部分球迷都是“球盲”，他们可能并不关注参赛球员究竟是谁，也不是很了解赛场上的战术板到底是怎么一回事，更不会去管一支球队到底花了多少钱买谁来做球星，但他们一定会被赛场上那些身穿不同服装的球队和球员吸引住目光——这些身着不同服装的球队和球员，其实就是各品牌的代言选手！ 现代足球已经成为商业化程度最高的一项体育运动，而世界杯作为一个每年举办的全球顶级赛事，自然是众多品牌争抢的广告平台。
为了争夺有限的广告资源，各个品牌间竞争的激烈程度可想而知。而在这样的竞争中，品牌对于赞助对象的选择就显得尤为重要。
在选择赞助合作伙伴时，品牌往往最先看中的就是合作伙伴的粉丝基础——没有粉丝基础意味着即使投入了巨额代言费用，也无法达到预期宣传效果；但粉丝基础好也不代表就一定会带来销量上升，因此除了粉丝数量之外，品牌还要考虑粉丝的黏性以及粉丝对产品的购买频率等问题。 除了粉丝基础，品牌还会考虑是否通过赞助能够提高自己品牌的认知度。
要知道，每一次世界杯都会诞生无数新的流行语，比如去年俄罗斯世界杯就诞生了“扎吉巴伊”（Zabiga）、“法蒂姆巴比”（Fátima bábí）等词汇，而这些新词也在一定程度上增强了品牌的认知度。
在判断是否可以提高品牌知名度时，品牌既要参考自己的目标受众的看法，又要结合自己的营销预算进行综合考虑。 如果一次赞助无法达到预期的营销效果，那么品牌将不得不调整策略，选择另一件“制胜武器”——联合赞助。与单一产品或项目的赞助不同，联合赞助是由两个或者以上品牌联合出资，以共同承担费用的方式，获得对赛事或活动的冠名权或联署权。
这样的做法不仅可以降低单个品牌的预算，还能有效增加曝光率，可以说是二合一的好处。不过需要注意的是，在进行联合赞助时，不同的品牌之间需要寻求一定的平衡，否则极易发生“喧宾夺主”的情况。