可口可乐如何赞助体育赛事？
2014年，可口可乐公司在全球市场上的饮料销量达到3243亿美元，285亿美元。
为了实现销售增长，可口可乐在体育营销方面花费很大价钱，不仅赞助体育运动，而且还赞助体育节目、体育明星。通过体育营销，可口可乐公司的知名度、美誉度和忠诚度得以增强，销量大大提升。
赞助1996年奥运会
1996年亚特兰大奥运会，可口可乐公司作为奥林匹克全球合作伙伴，以“分享一可乐，留住你的回忆”作为广告口号，围绕这一口号，全方位、多层次、持久性开展体育营销。
可口可乐公司专门在奥运会赛场周围开设“可口可乐公园”，公园内有大型的屏幕播放赛场实况，人们可以在这里一边喝酒一边欣赏比赛。除此之外，可口可乐公司还在公园内安装“电子相片”设备，人们可以在这里拍照留念。
通过赞助亚特兰大奥运会，可口可乐公司的知名度、美誉度和销量得以稳步增长。
赞助NBA体育赛事
NBA是北美地区的最顶级的职业篮球比赛，是可口可乐公司在美国重要的体育赞助对象。可口可乐以产品赞助为主，同时在场馆里广告植入，电视媒体广告等全方位、立体式的赞助NBA体育赛事。
为了促进非可乐产品的营销，可口可乐公司为NBA总冠军奖杯重新打造了一个13层楼高的外罩，外罩上印有怡泉、雪碧、醒目柠檬茶，以及芬达和可口可乐。可口可乐公司还赞助NBA休斯敦火箭队主场馆“丰田中心”，提供火箭队的官方产品。
除此之外，为了适应不同国家、地区人们的口味，可口可乐分别推出不同口味的碳酸饮料，同样赞助当地的体育赛事。例如在香港地区，怡雪成为香港足球总会的官方合作伙伴。
可口可乐不仅赞助奥运会、NBA等顶级体育赛事，而且还赞助小规模的体育赛事活动，例如赞助在印度尼西亚举办的“微笑运动会”。