媒体是如何影响体育运动的？
媒体对体育运动的这种影响力随着传媒技术的发展，媒体的不断介入和投入。主要表现为以下方面：
（1）传媒介入体育运动的深度空前加大
一方面，传媒技术的发展使得传媒能够运用更为先进、科学和多样的手段观察并参与体育运动的运行过程，例如现场直播、慢动作重播和多视点展示等功能的运用。另一方面，传媒在体育运动中的投入呈多元化趋势，除了在资金上向体育运动注入各种资源外，传媒更直接进入到体育运动运行的核心区域。
（2）体育运动成为传媒争夺的重要目标市场
传媒之间竞争异常激烈，体育市场因其可赢利性和成长性，成为传媒争夺的焦点。体育运动既吸引受众，同时又易于广告商利用来扩大其商业活动的社会影响。因此，体育运动是优质资源和优质资产，它具有强大的市场吸引力，为传媒创造了市场和效益。与此同时，体育运动也日益依赖于传媒，体育运动在社会中传播的广度和速度在很大程度上依赖于传媒。
（3）传媒影响体育运动的权力空前提升
一方面，传媒在资本上对体育运动的控制程度逐步加深，无论是对体育俱乐部，还是体育赛事的资本注入，传媒都在体育运动中以股东身份出现。另一方面，传媒的舆论空间和舆论力量成为影响体育运动发展的重要社会力量。由于传媒是社会公众了解体育的重要渠道，因此，通过媒介的议程设置以及舆论制造行为，传媒使得体育运动的价值取向与运动规范被约束在一定程度上。传媒已成为体育运动的“第四权力”。