体育明星可以代言白酒吗？
体育明星在大众眼中的形象一向是健康、阳光、积极的，而酒一直被认为是「不良」、「颓废」的象征——这样的形象匹配其实是很别扭的。 因此从历史上看，一般运动员不会主动寻求接酒类的代言。不过随着社会的进步和发展，人们的健康观念也发生了很大转变。现在很多人不再认为运动就等于「健康」，相反，他们更认可「不运动就等于不健康」。再加上现在物质生活的丰富，人们的饮食结构发生改变，运动带来的益处被冲淡，肥胖人数不断上升，「积极健康」的形象正在逐渐被「肥胖油腻」「不够自律」所替代。
在这样的社会环境下，很多运动员本人或者其团队会选择接一些酒类代言来弥补自己在「健康积极向上」方面的形象缺失。毕竟相比起其他品类，酒对于形象代感的伤害性要小很多。 另外一方面，现在许多年轻人对于传统品牌的接受度不高，但若换成电竞选手、二次元萌妹等新生代偶像，效果就会好很多。一些传统的品牌也会选择与电竞选手、二次元角色合作，打造符合年轻人需求的品牌。同样，如果体育明星能够找到与其形象相符的酒类品牌合作，也能达到很好的宣传效果。
比如我最近很喜欢的刘畊宏，就成功带动了健身赛道的发展。与之合作的品牌大多也是围绕「健身」「自律生活」的概念进行打造的，如运动服饰、运动零食等，而这其中也不乏酒业身影，比如乐百氏天然矿泉水富含人体所需的偏硅酸等矿物质，就可以用来搭配减脂健身后的饮料；徽记食品的豆干产品中添加的白芸豆精粹，可以帮助减少脂肪吸收，满足体重管理需求，这两款产品都可以很好地切中「健康自律」的话题点，跟刘畊宏「健身教练」的身份也很相符。