世界杯喝的什么蓝水？
那必须是嘉士伯！ 作为全球第一大啤酒公司，在2018年俄罗斯世界杯上，它可谓是下足了本儿。 首先在本土市场，为了迎接这场世界足球盛宴，嘉士伯提前半年开始备货，以确保能在比赛中提供足够数量的啤酒，让球迷们尽享畅饮狂欢。 而在海外市场，嘉士伯更是大手笔。据统计，为了给世界杯造势，嘉士伯在海外的广告投入将至少达到5亿美元——甚至超过了在本土的广告支出。
在俄罗斯，嘉士伯提前了两个月准备罐装生产线，并在首都莫斯科及周边地区投放了近千个销售点，力求让人们方便地买到啤酒。 为了满足球迷深夜买酒的需求，在一些国家，嘉士伯还准备了“通宵店”，让消费者可以彻夜畅饮。 在澳大利亚，为迎合当地的饮酒文化，嘉士伯特意打造了3.4升的大号瓶装啤酒，并打出“买二送一”的促销政策。 但最让人惊掉下巴的还是英国市场的营销策略——为了让国民热情高涨地支持英格兰队，嘉士伯居然在赛前打出了“如果你支持的球队输了，我们就给你退钱”的广告语。
虽然最后英国队还是不幸垫底，但每场比赛前，各大超市的啤酒都会迅速售罄。而比赛结束后，超市里各种与足球相关的商品也会纷纷断货。
不得不说，这真是“最懂消费者心意的企业之一”啊！ 其实，早在2013年巴西世界杯时，嘉士伯就表现出对这项赛事十足的热情和满满的诚意。当时，它在巴西境内就建起了16家工厂，以缓解生产和运输压力。而在海外市场，嘉士伯则联合当地知名酒类经销商，在全球80多个国家独家销售其相关饮品。
当然，嘉士伯能如此顺利地完成这次采购行动，背后可少不了中国的助力。据了解，本届杯赛总共使用了约9万千米的长线缆线，这些电缆几乎都来自中国企业。它们被用于传输信号、建立转播渠道等，确保比赛的顺利进行。 而中国制造的足球运球机、人工智能教练等高科技产品也在此次世界杯中“大放异彩”，成功吸引全球目光。